«Қытайлық тұтынушыларды» қайта тану

13 желтоқсан, онлайн «Халық Газеті» --  Соңғы жылдары қытайлық тұтынушылар туралы желіде көптеген танымал сөздер пайда болды. «Сатып ала беруден» «ұлттық толқынға» және «Жаңа Қытай стиліне» дейін адамдардың тұтынушылық қажеттіліктері мен тұтыну тұжырымдамалары өзгеріп келеді.

Жаңаға ұмтылу

Биылдың қараша айында ұлттық жеңіл автомобильдер нарығында 2,423 миллион автокөлік сатылды, оның ішінде 1,268 миллион жаңа энергетикалық көлік бөлшек саудада сатылды, олардың қамту деңгейі 52,3% болды, бұл көрсеткіш бесінші ай қатарынан жанармай көліктерінен асып түсті. Қытайдың жаңа энергетикалық көліктері бүгінде әлемде көшбасшы бола алады, бұған белгілі дәрежеде қытайлық тұтынушылар үлкен үлес қосты.

Жаңа нәрселерді қабылдауға дайын болу қытайлық тұтынушылардың жаңа ерекшелігіне айналды.

2023 жылы Қытайдың «ақылды үй жиһаздарын тұтыну нарығының ауқымы 710 миллиард юаньнан асады, ал «ақылды үй жиһаздары» қолданбаларының ай сайынғы белсенді пайдаланушылары 260 миллионнан асады. Қытай «ақылды үй жиһаздарының» әлемдегі ең ірі тұтынушы елі болды.

Ақылды терминалдар, цифрлық тұтыну және ақпаратты тұтыну қарқынды дамып қана қоймай, сонымен қатар RV кемпингтері, төмен биіктікте ұшу және «терраса экономикасы» сияқты жаңа бизнес форматтары да дамуын жеделдетіп жатыр.

Ұлттық толқынның көтерілуі

Дәстүрлі мәдениеттің тұтынушылық сәнге әсері артып келеді. «Ұлттық стиль» және «ұлттық толқын» сияқты ұғымдар тамақтану, ойын-сауық, мәдени туризм, сұлулық және киім сияқты тұтынудың көптеген саласын қамтыды.

Биылдың тамыз айында отандық «Қара миф: Укун» ойыны дебют жасағаннан кейін үш күн ішінде дүние жүзінде 10 миллионнан астам данасы сатылды және оны бүкіл әлемдегі пайдаланушылар жақсы қабылдады. Негізгі түсірілім орны ретінде Шаньсидің мәдени туризм тақырыбындағы трафигі шыңына жетіп, туристерді қабылдау мен кірістің екі есе өсуіне қол жеткізді.

Сонымен қатар дәстүрлі мәдениетті заманауи үрдістермен үйлестіретін «Жаңа Қытай шайы» мен «Жаңа Қытай үйлену тойлары» жиі танымал бола бастады. Дәстүрлі мәдени элементтері бар өнімдер қытайлық тұтынушыларды көбірек тартты.

Шетел тауарлары қытайлық тұтынушылар арасында танымал

Шанхай көрмесінде Тай хош иісті күріші, Чили шиесі, Жаңа Зеландия кивиі, америкалық көкжидек... дүние жүзіндегі жергілікті ерекшелікке және мәдени мұраға өкіл болатын бұл дәмді тағамдарды қытайлық тұтынушылар қуана қабылдады.

Шетелге саяхаттаудың танымалдығы артып келеді. Ctrip-тің үшінші тоқсандағы кірістер туралы есебіне сәйкес, қонақ үй тапсырыстарының саны 2019 жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 120%-ға дейін өскен.

Ашықтық - Қытай үлгісіндегі модернизацияның айрықша белгісі. Қытайлық тұтынушылардың әлемге ашық көзқараспен қарауы жаһандық компанияларды Қытайға кіруге тартады.

Қытайлық тұтынушылар бөліскенді ұнатады

Бір кездері «томаға тұйық» деп танылатын қытайлық тұтынушылар өз өмірлерін әлеуметтік желілерде жиі бөліскенді ұнатады.

Қоғамдық есептер WeChat-тағы ай сайынғы белсенді есептік жазбаларының жиынтық көлемі 1,382 миллиардқа жеткенін және 900 миллионға жуық пайдаланушы күн сайын Moments-ті (достар шеңберін) ашатынын көрсетеді. Xiaohongshu-да ай сайын 300 миллионнан астам белсенді пайдаланушы бар. Әлеуметтік платформаларда тұтынушылар өздерінің өмірлік түсініктері мен тұтынушылық тәжірибелерін бөлісуге дайын.

Қытайлық тұтынушылар көрсеткен жаңа сипаттамалар:

Жеке талғамға, әртараптылыққа және сапаға ұмтылу.

Қытайдың тұтыну нарығы ауқымды, тұтыну тауарлары жоғары сапалы, инновацияға баса мән береді. Әлемге әйгілі компаниялар Қытайдың тұтыну нарығына, Қытайдағы локализация стратегияларын терең ілгерілетуге, қытайлық тұтынушылардың қалауына сәйкес келетін көптеген өнімді зерттеуге және әзірлеуге ерекше назар аударуда.